Nel nostro precedente articolo abbiamo spiegato perché le montagne generate dal nulla indeboliscono la fiducia in chi le pubblica. Qualcuno potrebbe averlo letto come un rifiuto in blocco dell'intelligenza artificiale. Non lo è.

L'intelligenza artificiale c'è, fa parte del nostro lavoro e la consigliamo a chi lavora con noi.

Un criterio semplice

La regola che seguiamo è una: l'intelligenza artificiale può migliorare il modo in cui una cosa si vede, non cambiare ciò che c'è. Una fotografia corretta racconta ancora un luogo vero. Un'immagine inventata racconta un luogo che non esiste.

È la stessa differenza che c'è sempre stata tra la camera oscura e il fotomontaggio. Gli strumenti di oggi sono più potenti e più rapidi però la domanda da porsi è rimasta la stessa.

Quando la luce non collabora

Chi lavora in montagna lo sa: il giorno delle riprese il cielo può coprirsi in dieci minuti, il sole può sparire dietro una cresta, la foschia può appiattire tutto. Non sempre si può tornare.

Recuperare le ombre, bilanciare un'esposizione difficile, ridurre il rumore di uno scatto fatto all'alba: qui l'intelligenza artificiale fa in pochi secondi quello che prima richiedeva ore di postproduzione. Il luogo resta quello, le montagne restano al loro posto.

Con il cielo serve più attenzione. Sostituire un cielo grigio con uno sereno rende verosimile un momento che non c'è stato: se lo facciamo, lo dichiariamo.

Lo stesso vale per un'auto parcheggiata davanti a una facciata o per un cavo che attraversa l'inquadratura. Toglierli è un ritocco, e se lo facciamo con l'intelligenza artificiale lo segnaliamo. Togliere un capannone che chiunque vedrebbe arrivando, invece, non lo facciamo.

Tre prodotti, una sola immagine

Prendi una ricetta di montagna. Hai fotografato la Fontina, il lardo e il pane nero ma in tre momenti differenti e con tre luci diverse. Per un menu o un post ti serve un'immagine sola.

Comporre i tre prodotti in un'unica scena, uniformando luce e colori, è un uso legittimo e sensato dello strumento. I prodotti sono veri, li hai fotografati tu, e il cliente li ritroverà uguali nel piatto. Stai illustrando, non ingannando.

Un'immagine composta in questo modo è verosimile, e chi la guarda potrebbe scambiarla per uno scatto unico. Per questo la segnaliamo sempre, in modo chiaro e inequivocabile, come realizzata con l'ausilio dell'intelligenza artificiale. Lo facciamo per ogni contenuto di questo tipo, senza eccezioni.

Il lavoro che non si vede

Molto di quello che l'intelligenza artificiale fa per noi non finisce nelle immagini. Ci fa risparmiare tempo quando dobbiamo:

• Trascrivere interviste e riunioni;
• Preparare sottotitoli e prime traduzioni in italiano, francese e inglese, che poi rivediamo;
• Cercare e ordinare il materiale d'archivio;
• Ripulire l'audio di vecchie registrazioni, senza aggiungere ciò che non c'era;
• Impostare bozze, scalette e varianti di un titolo.

In tutti questi casi lo strumento accelera il lavoro. Il controllo finale resta a una persona che conosce il territorio e la lingua.

Quando dirlo

Dal 2 agosto 2026 l'AI Act, il regolamento europeo sull'intelligenza artificiale, chiede di dichiarare i contenuti generati o manipolati che possono sembrare autentici. Sono le immagini, i video o gli audio che riproducono persone, luoghi o fatti reali e che qualcuno potrebbe scambiare per veri.

La nostra regola va oltre la legge: tutto ciò che è verosimile e passa per l'intelligenza artificiale lo indichiamo come tale, in modo chiaro.

Strumenti nuovi, regole vecchie

Il nostro mestiere non è cambiato: raccontare un territorio in modo che chi lo conosce si riconosca e chi non lo conosce abbia voglia di venire. L'intelligenza artificiale è uno strumento in più, come lo sono stati il digitale, il montaggio al computer e il drone.

La usiamo dove ci fa lavorare meglio, non dove ci farebbe raccontare il falso.

Se vuoi capire come usarla nella comunicazione del tuo Ente o della tua Impresa, scrivi a info@avipresse.com o telefona in sede allo 0166 502934.