Pays du Saint-Bernard ha lasciato il posto a Gran San Bernardo, con un marchio rinnovato e il sito visitgsb.it, presentati venerdì 13 novembre 2026 nella sala consiliare di Étroubles. Il territorio è lo stesso. È cambiato il modo di raccontarlo e, a deciderlo, sono stati prima di tutto coloro che lo abitano. «Chi sale dalla valle non vede confini amministrativi, vede un territorio: non possiamo che raccontarlo così», ha spiegato il sindaco di Étroubles, Andrea Tamone.

Chiedere a chi ci vive

Il 10 marzo 2026 le tre Amministrazioni avevano incontrato la popolazione in tre appuntamenti successivi: alle 16 a Saint-Rhémy-en-Bosses, alle 18 a Saint-Oyen, alle 20.30 a Étroubles. Erano stati invitati cittadini, imprese, operatori turistici e associazioni. Agli incontri si era aggiunto un questionario online.

Tutte le risposte sono state trascritte e analizzate. Un’espressione tornava con frequenza: la descrizione di un territorio «a misura d’uomo». Le risposte indicavano anche cosa mancasse: visibilità, servizi, collaborazione fra operatori, associazioni e Amministrazioni. E descrivevano la visione per i prossimi dieci anni: escursionismo serio, cultura della montagna, gastronomia d’eccellenza, tranquillità, un ambiente selvaggio ma accessibile, un’offerta distribuita su tutto l’anno.

Il nome

Quasi la metà dei questionari, il 46%, per riassumere i tre Comuni usava spontaneamente lo stesso nome: Gran San Bernardo. In una sola lingua e senza bisogno di spiegazioni.

«Abbiamo chiesto alla gente chi siamo e la risposta è stata più chiara di quanto pensassimo – ha detto il sindaco di Saint-Rhémy-en-Bosses, Alberto Ciabattoni –. Questo marchio mette in mostra quello che chi vive qui sa da sempre».

Abbiamo proposto GSB come firma visiva del territorio, rimarcandola con il profilo della Tête de Serena. Gran San Bernardo si legge su una brochure o su un cartellone. GSB funziona allo stesso modo su un’etichetta, su un cartello stradale o su un profilo social.

Il payoff

Per secoli questo territorio è stato un luogo di passaggio. Era il Summus Pœninus dei Romani, il Mont-Joux dove San Bernardo di Mentone fondò l’Ospizio, la porta d’ingresso della Via Francigena in Italia. Il payoff ha rovesciato questa storia in un invito: Adesso fermati.

I colori sono stati scelti a partire dal paesaggio, dalle tradizioni e dalla gastronomia locale. Il tono di voce segue quattro regole: diretto, concreto, onesto, mai celebrativo.

Un marchio vive se qualcuno lo usa

A Enti, imprese e associazioni è stato messo a disposizione un manuale d’identità con le indicazioni per usare logo, colori e nome. Il nuovo sito visitgsb.it, realizzato in italiano, francese e inglese, dice subito come arrivare e quali attività di ristorazione sono aperte quando il visitatore arriva. Presenta gli eventi, la gastronomia e le proposte per vivere il territorio, e rimanda alle app per percorrerlo a piedi, con le racchette da neve o con gli sci. Anche le pagine social Pays du Saint-Bernard sono diventate Gran San Bernardo (con nome profilo @visitgsb, come il sito).

«Un marchio non funziona perché lo approva una Giunta, funziona se lo usa chi accoglie i visitatori», ha aggiunto il sindaco di Saint-Oyen, Alessio Désandré.

Cosa può servire ad altri Enti

Il percorso del Gran San Bernardo ha lasciato alcune indicazioni utili a chi lavora all’immagine di un territorio:

• chiedere a chi ci vive prima di proporre qualcosa;
• trascrivere tutte le risposte, perché le parole che ritornano sono la base del lavoro;
• cercare il nome che la gente usa già, prima di inventarne uno;
• dare a chi accoglie i visitatori gli strumenti per usarlo.

Il percorso partecipato e il progetto di comunicazione sono stati curati da A.V.I. Presse.